斟字酌句-文案提分密档：3条写作基本原则

一个优秀的文案，可以实现成功的转化率，不管是对品牌形象的塑造或者曝光，还是销量利润的增长，都可以起到推波助澜的作用。

一个优秀的文案，可以让别人记住你的产品。当别人看到这句话的时候，会立马想到你的产品；或者看到类似产品时，立马想到你的文案。

但很多时候，文案尽管认真分析消化了推广需求，做足了功课策划选题角度，并且思路清晰地写出了提纲，一切准备就绪，只待落笔成文，妙笔生花。实际情况很可能是最终写出的文案总是不尽如人意，软绵绵不够老练，总感觉火候欠佳，不够精炼有力，起不到锦上添花的效果。

那么如何精雕细琢、斟字酌句，写出来让人耳目一新的文案，打动用户呢？

以下3个原则，可以帮助你离这个目标更进一步。

➣ 创造清晰透明的文字质感

在做市场营销推广、扩大市场份额时，如果想要让自己的产品信息被更多的用户接收和记忆，它就必须足够单纯和清晰。文案则要满足以下2个要求：一是简短，二是直接。

信息来源渠道越来越多元化，信息繁杂而质量参差不齐，使得用户的忠诚度不断降低。

文案越长，用户读完全文的几率就越低，今日头条曾公布过一组数据，文章字数从1000字提升到4000字，文章平均跳出率从22.1%涨到了65.8%。因此文案应该尽量浓缩文案内容，将重要的信息点、关键词进行清晰明显的呈现，保证信息传递的完整性和可触达性。

“直接”要求文案能够唤起用户一种更加形象化的感受，考验提炼和表达的功力。

通过具体的数据、案例就比抽象的概念更直接，比如形容奶茶销量好，“销量领先”就不如”一年12亿人次在喝”更直接有力。

在写slogan、标题等短文案时，数据是一种更加直接有效的表达方式。在长文案中，将结论尽量放在文章篇首、段首，或者以小标题的形式进行突出，会给到用户更加清晰而明确的认知。

➣ 提升文案信息的记忆度

如果你花费了大量力气让用户看到了你的文案，你肯定不希望用户转头就忘掉它，希望能够深深扎进用户的记忆中。

那么文案就需要唤起场景，通过创建“情景化记忆”，打通和用户之间的交流隔膜，迅速引起共鸣，提升用户对文案记忆的持久度。

你会发现，那些能让人印象深刻的“情景记忆”，往往和一个具体的场景相关，比如第一次听演唱会、学会骑自行车的瞬间等。文案的背后拥有活生生的场景支撑，将会更易引发共鸣，而当用户下一次经历相似的场景时，也更容易记起。

江小白场景文案通过构建起春天郊游、野炊、朋友聚会、伤心失恋等场景和场景下江小白陪伴的故事，让人印象深刻。

好的场景文案就是这样的，不像一个广告商给你提高高在上的建议，而像一个会玩的好朋友给你一个很棒的idea。

➣ 增加文案的可信度

细节对提升文案可信度及说服力的作用是巨大的。一堆模糊含混的信息很难让消费者产生信任感，而细节丰富的文案则能帮助消费者在脑中勾勒出具体的画面。一段描写房地产项目“高绿化率”、园林这一特点的文案，是这样写的：

在自然界，你找不到一条直线。

没经过人工修剪的葡萄架，

被马车打磨了上百年的鹅卵石，

还有那些天生就站在那的杨树、梧桐树，

也许，自然才最好的园林设计师。

未经修剪的葡萄架、被马车打磨得铮亮的鹅卵石、杨树梧桐树，这段文案通过对一系列非曲线物体的细致描写，勾勒出一个宽敞、天然的园林场景，细节丰富得仿佛给到远方的消费者一台望远镜，让他们足以看清每一个细节。

结语

文案是一个不断学习、缓慢积淀的过程，需要悉心打磨、仔细斟酌，大量积累，最终将会实现阶梯式的飞跃。

【发稿狮】采用共享经济模式，链接4A文案大咖、BAT厂段子手、自媒体刷屏师、传媒记者老炮儿，原创具备行业传播特性的内容，采用最优媒体投放组合，帮助品牌在互联网时代获得高效传播。

点击“阅读原文”填写需求

• 斟字酌句