有大数据显示,微信每一篇文章被打开时间只有30秒,简书里每一篇文章分享链接的时候会有文章开头部分作为提示语,在自媒体圈混,你的文章要和视频、音频、插画、表情包、段子们抢夺读者的注意力,你拿什么去拼?
这个时候你需要具备战略眼光,把最重要的讯息放在第一列,开门就见山,一个好的开场白就等于成功了一半。
那么,什么叫一个神级的开场白?五个标准!
扫清障碍——不要炫技、不要表达欲过胜,一开始堆砌一些专业术语,这就是满足了自己的表达欲而忘记了读者的需求。
宽进窄出——语言通俗简洁,刚开始要宽,受众要广,然后再拔高论据,受众慢慢变窄。
调动预期——你要在30秒之内给读者一个阅读身份,调动阅读预期。
这一点与演讲/汇报工作的开头代入感是一个道理。在阅读之前抛出一些问题,写一段故事,或者讲一个段子,让读者从旁观者变成“围观型阅读者”、“求证型读者”、“质疑型读者”、“学习型阅读者”、“追随型读者”、崇拜型阅读者,总之,要让读者站在你这边。
开卷有益——有趣有料有理有情,四者具其一。
心理暗示——撬动人的三个大脑:本能脑(土著脑)、情感脑(儿童脑)和思维脑(理智脑)。什么意思?做到以下六点,就可以成功深挖出读者的内心需求,当然,你可结合实际情况,任意选取。
(1)提供短期收益(土著人头脑简单而贪婪)
(2)制造反差(反差会引起他们的特别注意)
(3)给予视觉信息(小孩都喜欢有画面感的东西)
(4)建立情感联系(小孩是感性动物)
(5)给予符合观众认知的证据(人们以为结论是他们推算出来的)
(6)讲故事(人类的思维按摩)
那么,了解到一个神级开场白的标准之后,我们该如何去运筹帷幄、精雕细琢又不显山露水地要你的读者继续跟着你一起开启冒险旅程?
按照好开头的难易程度,我把包括小说、散文、记叙文、议论文、干货文、新媒体段子类的所有开头分为了五大类,分别是:故事灌汤、观点/利益先行、热点引流、悬念吸睛、
平铺直叙。
1、故事灌汤
每个人心理都是抗拒说教,而对于通俗易懂的故事比较能够共情。用故事引爆一枚情绪炸弹,引导用户阅读预期,再释放情绪,这里,故事就是火药引子。
故事有哪些类别,以下三种:
(1)自己的故事。包括:自己童年时代、学生时代、工作时期遇到的人、物、景。
自己与人的对话、与自己的对话,反思复盘,丢进故事素材库;
自己做的某件事,这件事的底层原因、反映了哪些普遍痛点。
优点,真实可靠、取得共鸣;缺点,比较片面,总是以自己的故事代入感较差、显得素材很单薄,有的故事有卖惨的嫌疑。
(2)朋友的故事
朋友圈、同事、亲戚、路人、父母、室友等人,反面案例不要冠名,用化名。
(3)名人的故事
历史人物、文学名流、近现代名人
优点:可信度高,不需要描述细节除非情节需要。
绝招:用那些不那么有名的人说的话。
例如:《人生若觉太失意,请君看看马相伯》来源:洞见
人生百年,他的命运和这个国家的兴衰荣辱紧密相连,终成一个国家的良心,一个民族的脊梁。1939年11月4日,一位百岁老人在抗战的千里转移中沉沉地闭上了双眼。
这一百年,他活得太累了。
他出生的时候英吉利的坚船利炮刚刚震碎国门,他离世的时候日寇的铁蹄已经践踏大半个中华。他一生历尽中国最后五个皇帝,见证民国六任总统。李鸿章、袁世凯、孙中山、蒋介石……这些缔造历史的人物,在他们的背后都曾出现过他的身影。
他,就是复旦大学的创始人马相伯。
例如: 《张爱玲:她写着风花雪月的浪漫,却过着一地鸡毛的惨淡》
有些人,一直没机会见。等有机会见了,却又犹豫了,相见不如不见。
有些事,一别竟是一辈子,一直没机会做。等有机会了,却又不想做了。
有些话,埋藏在心中好久,没机会说。等有机会说的时候,却说不出口了。
有些爱,一直没机会爱。等有机会了,已经不爱了。
人生有时候,总是很讽刺,一转身,可能就是一世。
然后,你忽然醒悟,是没有好好珍惜,或者不敢去面对。
有时,一别,便是一生。
这是张爱玲的诗《一别,便是一生》,我最喜爱的一首。
作家叶兆言说:“张爱玲的一生,就是一个苍凉的手势,一声重重的叹息。”
她的人生,真是奇特。一别,便是一生。
那么,总结一下,故事类开头怎么写:
公式一:陈述事情+提出问题
公式二:用对话开始,单刀直入
例如:《经济不好全民裁员,她凭什么被很多公司争抢,还破格升职加薪仿佛人生开了挂?》
小A在微信上狂炸我,为了跟我说一句:“有个公司出年薪130万,你说我要不要去? ”
我回答:“你这就是单纯的炫富!”
接着层层递进讲述小A的故事。
公式三:引用(电影、诗词、话剧、电视剧的情节和台词)+提出观点
需要注意三点,第一容易引起共鸣;第二,要用比较出名的、热点的;第三,平时要积累素材,随时记录对自己有启发有哲理的台词和感兴趣的情节。
例如:电影《重庆森林》里,用了一个故事开头:
我们分手那天是愚人节,所以我一直当她是开玩笑,我愿意让她这个玩笑维持一个月。从分手的那一天开始,我每天买一罐5月1日到期的凤梨罐头,因为凤梨是阿May最爱吃的东西,而5月1日是我的生日。我告诉我自己,当我买满30罐的时候,她如果还不回来,这段感情就会过期。
故事开头的优势:可读性、可操作性强;新手期多练习。
劣势:几乎99%的公号文都是这样的套路,用久了油腻。
2、观点/利益先行
结构化写作要则有四个:论、证、对、比,论就是结论先行,要高效沟通就需要将结论先说出来。
公式一:直接抛出论点
先抛出论点,甩段子、金句、名言、台词、歌词等,然后通过举例论证讲故事进一步阐述观点,最后结尾画龙点睛。
例如:《优秀的人,凭什么要和你在一起?》作者:怀左同学
一直有一个这样的问题:“为什么优秀的人总是不合群?”
网上最经典的答案是:“优秀的人也合群,只是他们合的群里没有你。”
公式二:一目了然摆出利益点
多用于干货类文章,通过简单的提问引导读者阅读预期,另一个要求就是想清楚文章是要帮助谁解决哪些具体问题。
例如:《你怎么过一天,就怎么过一生——毕业十年得到的16句啪啪打脸的话》文 | 一只特立独行的猫
算起来从我大三实习开始到今年,我已经进入职场十年了。
虽然自己不够出类拔萃,但周围总是会有那种三五年当上总监,十年当上董事总经理的人。仔细偷偷的看看他们的日常,不得不说,人与人之间的差距,就是每天拉开一点点。
今年豆瓣日历的第一句话叫做“你怎么过一天,就怎么过一生”。作为首页的开封语,让人当头一棒。
公式三:标题延展引出论点
顺着标题说下去式:重复标题的关键词句……重要的事情还在后边儿
比如,这是我写得最糟糕的一篇文章……怎么个糟糕法儿还在后边儿
总结:这种开头顺着标题,起承转合像呼吸般顺畅。既强调了重点,又下了钩子,最重要的是,它是个随时随地都能用的万能开头法。
观点开头的优势:语言密度高、气场足
劣势:如果是一个人人都明白的道理,或者金句不够眼前一亮,可能无法吸引读者。
3、热点引流
公式一:回答问题式
从知乎、微博上的热搜找到热点话题,自带流量,文章标题也可以用,例如:知乎上有一个百万高赞回答XXX。
公式二:新闻播报式:
这种开头像有脾气的新闻播报,和新闻一样客观可信,但又比新闻更亲切,说话人就像坐在你的对面。
例如:《奶茶妹妹婚恋启示录:爱情有它的势利,也有它的普世真理》
最近,“奶茶妹妹”章泽天可谓强势刷屏。
从与刘雯同框,到和奚梦瑶、苏芒等时尚圈名人巴黎聚餐;从马不停蹄地参加各种名牌秀场,到登上知名高端社交生活时尚杂志《Tatler》香港版封面……妥妥地过了一把女人们都爱的“臭美”瘾。
非但如此,中秋佳节她在社交平台晒出的中秋赏月照,更是撒下一把热乎乎的狗粮。
照片中只见她小鸟依人,被老公刘强东拦腰搂住,甜蜜恩爱,羡煞众人。
公式三:新媒体花式开头:新媒体文体的出现,有了各种花式开头,我都将它们划分在热点这一栏里。
比如,一句话段子型:老金最近找到一块硬盘,所以就有了这篇文章……
比如,小编先笑场型:哈哈哈哈,今天小编遇到了一位美女。
比如,人物生平介绍型:最近,“奶茶妹妹”章泽天可谓强势刷屏。
比如,假装播音主持型:出大事儿了……
比如,评论头图开启型:今天的文章不走寻常路,就从这幅图开始……
比如,盘点未来大势型:看过《未来简史》的人都知道……/老罗即将在跨年演讲上盘点2018年互联网趋势。
优势:有趣新潮
劣势:需要不断跟随热点,不易形成永久传播
4、悬念戏精
这是很多小说尤其是悬疑小说的固定套路,我们偶尔可以尝试一下这种方式让自己的文章脑洞大开。
公式一:用提问开头
《藏在你身边的9条普通人都能做到的赚钱秘籍,你也能成为有钱人!》
很多人问我:……(不要直接提出来,显得特别耿直特别傻,转述成为第三人的口吻)
公式二:现代未来化(A),现在过去化(B)、过去现代化(C)、过去未来化(D)等过去-现在-未来三个时空界限的颠覆。
有什么比穿越未来或者回到过去或者将过去的事情在现代重现,这几种电影拍摄手法用来设计自己/他人的人生更加过瘾呢?
分别举几个例子,现代未来化(A),看到下面这个例子你们不许笑。
原版:马尔克斯《百年孤独》:“多年以后,面对行刑队,奥雷良诺布恩迪亚上校将会回想起,父亲带他去见识冰块的那个遥远的下午。”
王家卫《东邪西毒》:“很多年之后,我有个绰号叫西毒。任何人都可以变得狠毒,只要你尝试过什么叫嫉妒。“
《幻城》:“很多年以后,我站在竖立着一块炼泅石的海岸,面朝大海,面朝我的王国,面朝臣服于我的子民,面朝凡世起伏的喧嚣,面朝天空的霰雪鸟,泪流满面。“
现在过去化(B):杜拉斯《情人》:“我已经老了。有一天,在一处公共场所的大厅里,有一个男人向我走来,他主动介绍自己,他对我说:我认识你,我永远记得你。那时候,你还很年轻,人人都说你很美,现在,我是特地来告诉你,对我来说,我觉得你比年轻时还要美,那时你是年轻女人,与你年轻时相比,我更爱你现在备受摧残的容貌。”
过去现代化(C):对于过去发生的事情用现代化的语言风格描述,仿佛带领读者重新进入当年的场景中,例如《水浒》中叙述武松打虎:“武松走了一程,酒方发作,焦热起来,一只手提着哨棒,一只手把胸膛前袒开,踉踉跄跄,直奔过乱林来;见一块光挞挞大青石,把那哨棒倚在一边,放翻身体,却待要睡;只见发起一阵狂风。那一阵风过了,只听的乱树背后扑地一声响,跳出一只吊睛白额大虫来。武松见了,叫声”啊呀“,从青石上翻将下来,……”
作者施耐庵和武松并不在同一时代,可是他叙述武松的行动,宛如亲眼看见一样,用的就是现在的说法。
过去未来化(D):《西西里的美丽传说》:“很多年后,我爱上过很多的女人。当她们紧紧拥抱我的时候都会问,我会不会记挂她们。我想我当时心里是说会的。但是我真正唯一没有忘记的,是从来没有问过我的人,那就是玛莲娜。“
这一段话虽然也是仿写《百年孤独》,但是作者不仅在现代畅想未来,还将过去的回忆一起带到了未来,在未来思索现代的过去(有点晕,请再读一遍)。
公式三:有悖常理/反常描述,不合情理、不合逻辑、不合语言结构、不合习惯
例如:这个没有上过一天大学的中专生,成为了公众号运营专家,月入十万,而他的成功可以复制……
公式四:突出矛盾,渲染气氛
“你这书记趁早别当了,半点用也没有!”
从学校风尘仆仆赶来的我,离家门还有百来米远,就闻到了一股浓浓的火药味,听到了妈妈对爸爸的呵斥声,一种“黑云压城”的感觉猛烈袭上我的心头。(选自《“民主墙”的风波》)
总结:一个好的开头不光是能够吸引人的注意力进来,更重要的是能够设置层层的悬念,让别人看到开头就特别想往下看,而不是说看到了开头我就猜到了结尾。
优势:吸睛指数爆表,非常引人入胜
劣势:文字驾驭能力和想象力不够的人,不建议初学者使用,不然可能漏洞百出
5、平铺直叙
很多时候不写故事不造悬念,我们只想写所见所闻所想,是不是注定扑街呢?
当然不是,鲁迅老人家的那篇《秋叶》:在我的后园,可以看见墙外有两株树,一株是枣树,还有一株也是枣树。
就遣词造句来说,这是一种托物言志的笔力,而且从前后文来看,读出了鲁迅的苦闷之情,影射出当时的社会的黑暗。
用平铺直叙的方法去开头,你要注意两点:一个是情绪饱满、一个是文笔够靓。
五个公式:
公式一:托物言志
公式二:简单对话
公式三:心情感受
例如: 《背影》一文的开头写到:“我与父亲不相见已二年多了,我最不能忘记的是他的背影。”
公式四:联想回忆
例如:独立小院,月光如水,静静地流泻在我的身边,我感到了心沉水底的清凉,引起了对你的不尽的思念!曾记得也是这样一个月色溶溶的夜晚,我把你送上了开往异乡的列车…… 小小年纪,孤身一人在异乡奋斗的你,一切还好吗?
公式五:巧用修辞
盈盈月光,我掬一捧最清的;落落余晖,我拥一缕最暖的;灼灼的红叶,我拾一片最热的;萋萋芳华,我摘一束最灿烂的;对人以和,待人用善,待人和善。
一个好文章需要达到传说中的“凤头,猪肚、豹尾”,“凤头”说的就是开头要精彩、引人入胜,“猪肚”说的是文章中间的主体部分要内容充实,叙事也好,论证也好,描写也好,一定要给人丰富的感觉。而“豹尾”说的是结尾一定要化龙点睛,要起到与前面呼应,而且和中间能够配得上的目的。
看了这么多开头,依然开不好文章的头,是吗?
在我看来,你根本不用瞎捉摸。从想到选题、到搜集素材、到行文过程、到上传文章、甚至到发布前,任何一个闪念都可提炼出来当做观点。
你甚至可以从天气、地点、微博热点、你的朋友、路上看到的漂亮姑娘,万事万物,抓取其中一点,作为开始。只要你有话可说,真情实感。
都说万事开头难,那么你也许可以从第10001件事儿开起吧!
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