我们常说好马配好鞍，如果说把品牌比作马的话，那无疑品牌口号就是鞍，两者之间的是一个相互依存的重要关系。
品牌口号又是我们常说的Slogan，是用来传递有关品牌的描述性或说服性信息的短语，品牌口号对一个品牌而言起着非常重要的作用，如品牌口号可以宣传品牌精神、反映品牌定位、丰富品牌联想、清晰品牌名称和标识等，是该品牌的主张或承诺。
一句成功的品牌口号一般具有下面几个特点：
1.语句简练，一般为7-10个字左右，便于传播。
2.给消费者带来利益，具有较强的情感色彩。
3.具有感召力，能刺激消费者。
事实上我们的生活已经被各种各样的品牌口号包围着，我们处于一个信息爆炸的时代，各种各样的信息轮流轰炸着我们的大脑，乘坐地铁能看到广告、乘坐电梯能看到广告，打开网页甚至也会弹出广告的窗口，在这么多信息包围的情况下，我们的大脑已经给我们自动过滤了那些没有特点、文字冗长的、刺激不到我们消费点的品牌口号，能被我们记住的，并且广于传播的品牌都具有我所说的上面三个特点。
下面从三个不同的层面来欣赏一些成功的品牌口号：
1、传递一种精神
这种类型的品牌口号，是品牌想向消费者传达自身品牌的一种信念或者一种精神。
1、Just do it（耐克）
2、感动常在（佳能）
3、沟通从心开始（中国移动）
4、深入成就深度（南方周末）
5、为发烧而生（小米）
6、人人都开心（迪士尼）
7、每个人都是生活的导演（土豆网）
8、生命就该浪费在美好的事物上（统昂·曼仕德咖啡）
9、有兄弟，才有阵营（红星二锅头）
10、别赶路，去感受路（沃尔沃）
11、最温馨的那盏灯，一定在你回家的路上（万科）
12、用实力让情怀落地（JEEP）
13、年轻就要醒着拼（东鹏特饮）
14、自律给我自由（keep）
15、让家的感觉更好（方太）
16、就是这一刻（柯达）
17、运动没有不可能（adidas）
18、一生，活出不止一生（人头马）
19、音乐的力量（网易云音乐）
20、我们的精神角落（豆瓣）
2、直接阐述利益
顾名思义，就是品牌想告诉消费者，用了我们的产品，你能从中得到些什么好处，可以直接是利益上的获利，也可以是精神层面的获利。
1、它很丑，但它能带你到想去的地方（大众甲壳虫）
2、味道好极了（雀巢咖啡）
3、全世界的好东西（小红书）
4、吃喝玩乐全都有（美团）
5、让你的闲置游起来（闲鱼）
6、好的生活没那么贵（网易严选）
7、拼得多，省的多（拼多多）
8、服适人生（优衣库）
9、天天平价（沃尔玛）
10、总有你要的低价（去哪儿网）
3、直接发出购买指令
这类品牌口号有很强的指向性，多为动词做连接，动词是具备指令作用和感召能力的，如：就，给，快，去，到，这些都是属于动词。是具备极强的感召力量和指令作用的，并且品牌口号中大都包含自己的品牌名字。
1、怕上火，喝王老吉
2、爱干净，住汉庭
3、困了累了，喝乐虎
4、理想生活上天猫
5、路上堵车，听喜马拉雅
6、经常用脑多喝六个核桃
7、吃点好的，很有必要（三全水饺）
8、不伤手用立白
9、成长只有一次，给他最好的（伊利QQ星）
10、你值得拥有（欧莱雅）
看完上面的这些品牌口号，不知道聪明的你有没有发现他们都具有一个隐形的共同点呢？
那就是这些品牌口号都是站在消费者的立场来引导消费者使用他们的品牌，通俗点来说就是“不端着”并且言之有物。
有很多企业也意识到品牌口号对品牌的传播很有效果，也急匆匆的搞几句品牌口号企图这样能让品牌达到人尽皆知的效果。但是往往弄巧成拙，没有使品牌变得出彩，反而变成了品牌一句可有可无的官话套话。品牌口号虽然语句简短，但是绝不是一件简单的事情。品牌口号是对企业文化的提炼，是能简短的把企业或商品的特性及优点表达出来的句子，所以别看句子简短，就说你懂品牌口号。