日前，一汽丰田在北京举办了15周年庆典。在回顾了以往的历程后，一汽丰田公布了2019款RAV4荣放的售价，宣布将于2019年引进旗舰型轿车AVALON，并且提出了全新“致真 至极”的品牌口号。
2003年，一汽丰田在北京正式成立。从威驰开始，一汽丰田陆续引进了卡罗拉、皇冠、锐志、RAV4荣放、普拉多及奕泽等多款车型，凭借着“经济、耐用”的特点，一汽丰田在过去的15年收获了近700万用户的信赖。
但是市场需求在不断变化，过去的成绩并不能带来一劳永逸。要想在激烈的市场竞争中生存发展，就一定要符合市场需求的变化。我国汽车市场在最近几年呈现出了明显的年轻化、智能化与新能源化的趋势，一汽丰田作为老牌汽车品牌，自然也面临着产品升级换代的挑战。
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营销3.0时代的新品牌口号
在过去的15年，一汽丰田一直以“经济、实用”作为最大的产品特色，我国消费者对日系汽车的主要印象，很大程度是由一汽丰田的威驰、卡罗拉等车型所呈现，一汽丰田具备十分可观的市场竞争力。
但是随着我国汽车市场的发展成熟，尤其是年轻消费逐渐成为消费主力，现有车型虽然在产品品质方面持续进步，但是产品理念与产品特色渐渐无法满足年轻消费者的个性化追求，市场需求与产品特性出现了差异。为了顺应市场的需求，众品牌纷纷开始转变产品理念，在最近一段时间内，以运动化外观、智能车载系统等特色为卖点的车型层出不穷。一汽丰田为了应对市场需求的变化，提出了“致真 至极”的品牌口号，开启产品的转型升级。
所谓的“致真 至极”，是丰田全球TOYOTA WAY“挑战、改善、以人为本”中国化的具体表达。保持一汽丰田产品核心的特质，通过对细节的坚持，将产品的表现力推向极致。通过对目前主流汽车市场细分市场的研究来看，实用的品质+时尚的外形，是目前市场的主流需求。一汽丰田在实用性领域已经得到了市场的认可，再通过全新的外观设计，顺应年轻化市场需求，充分的满足了我国消费者的实际需要。再通过良好的售后服务与反馈机制，提升厂家、经销商与用户之间的联系，构建营销3.0时代。
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年轻化、智能化、新能源化是市场的大势所趋
营销3.0时代，重中之重仍然还是产品。在庆典中，一汽丰田不仅公布了2019款RAV4荣放，宣布全新旗舰轿车AVALON及插电混动版拉罗拉双擎E将于明年正式国产。在当下市场中，一汽丰田是如何迎接挑战的呢？
我国汽车市场的竞争十分激烈，尤其是紧凑级SUV市场，竞争呈现了白热化。一汽丰田在2018款RAV4荣放的基础上，进行了18项升级，推出了2019款RAV4荣放。新款RAV4荣放在外观方面进行了更细致的改良，提供了更年轻化的视觉体验。在内饰方面增加了高配仪表并带有4.2英寸彩色液晶显示器、电子自动防眩目后视镜等配置，满足当下消费者年轻化的市场需求。
智能化是当下自主品牌赢得年轻消费者青睐的重要配置，斑马智行、GKUI、WindLink等智能车载系统成为了购车的重要参考。一汽丰田在智能化领域虽然起步略晚于众自主品牌，但是凭借着深厚的技术储备与强大的供应链支持，一汽丰田会吸收现有成功经验，以汽车为智能网联核心，将消费者与经销商和厂商有机的结合到一起，提升服务质量。车联网系统将会在一汽丰田旗下车型陆续普及，满足年轻消费者的智能化需求。
至于新能源化，一汽丰田在油电混动领域有着领先优势，卡罗拉双擎长期占据油电混动车型销量榜榜首。考虑到我国的实际情况，一汽丰田将在2019年引进插电混动版的卡罗拉双擎E版本，满足我国消费者对新能源车型的多种需求。计划于2019年引入的旗舰型轿车AVALON，极有可能会保留美版2.5L混动版本，来满足高端消费者的需要。在今年早些时候，丰田将五千余项氢燃料电池技术专利开放共享，随着我国对氢燃料电池技术的鼓励发展，一汽丰田在氢燃料电池车型市场也会处在相应的优势地位。
写在最后
一汽丰田最近半年陆续推出了多款车型，已经展现出了更加年轻时尚的产品理念。而随着全新“致真至极”口号的提出，一汽丰田正式进入了3.0时代。今年以来，国内市场渐显疲态，很多厂家都希图通过推出新产品来刺激市场需求。总体来说，丰田旗下的产品表现出比较稳定的竞争力，辅之以渠道能力的提升，一汽丰田有望进一步扩大市场份额。
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