解读民国保险那些事·第二弹
《保险公司广告大合集》
辛亥革命推翻了清政府，释放了民族资产阶级的生产力，推动了民族资本主义工商业发展，五四运动以来民族意识觉醒，也对国货、轻工业以及银行保险业有巨大的推动作用。新文化运动对传统思想和企业经营的影响巨大，与外来文化的融合让上海成为这一时期的风向标。
1912～1937年，国内大部分保险公司都在上海经营，上海共有华资保险公司87家，其中总公司创设在上海的63家，在香港的9家，广东的4家。在北平、浙江、福建、南京、汉口、重庆、营口等地共9家，总公司在新加坡的1家。
按资本性质分：民营公司69家，国营公司4家，民营公司中有官股的2家，华侨资本8家，中外合资4家。
按经营险别分：水火险公司49家，人寿险22家，，兼营水火险及人寿险的7家，，专营运输险（含水险）3家，专营火险1家、信用保险1家、船舶保险1家、邮包保险2家，再保险1家合计6家。
1945年9月至1949年5月，抗日战争结束后，上海共有华商保险公司186家，其中获准继续营业的有48家，由大后方来沪的27家，新建的公司有111家。总公司设在上海的175家，在香港的5家，新加坡1家、台湾1家、南京1家、杭州1家，昆明2家，合计6家。
按资本性质分：民营公司148家，国营公司21家，省市营公司3家，民营公司中有官股成份的4家，中共地下党经营的公司有2家，中外合资公司3家，侨资公司5家。
按经营险别分：产物保险居绝大多数为169家，人寿险11家，再保险3家，专营人事信用保证险2家，专营意外责任险1家。
广告这种传播模式，随着经济的发展一并迅猛发展，和各种物质一样作为舶来品融入生活之中。保险又是独特的商品，传播模式必然有别于传统的形态。
以下是一组建国前后时期的保险公司广告，可以看到不同风格特点，有助于了解那段短暂的历史时光。
【华安保险广告语：噄（吃）要噄得好。
人生一切皆空，唯有噄是最实惠的事】
华安合群保险公司的广告是比较典型的上海风格，简直是个吃货公司。人生一切皆空，只有吃是实惠的，中国人爱吃，全世界都赶不上，上海人的爱吃都是冠军。尤其是西餐在静安寺的雪园和华安餐厅更是翘楚。
但是美食之后，要考虑后顾之忧，给自己和家人一个保障，华安合群他们的产品和服务都很好，收益也高。从美食切入保险可谓是“前无古人后无来者”了。华安合群创始人之一吕岳泉是上海本地人，早年在外资英商永年保险公司工作，这个广告创意是不是和他有关? 真看不出吃和保险有什么关系。
华安合群保寿公司，1912年7月1日开业。系吕岳泉与当时军政商界要人徐绍桢、王人文、沈敦及等发起筹建纯粹华资的寿险公司。资本总额规银100万两。
总公司设上海黄浦滩（今中山东一路）30号，名誉董事黎元洪，总董徐绍桢，聘请老搭档英商永年保险公司同事英国人郁赐为总司理，第夫礼斯为总稽核兼秘书长及精算师，吕岳泉初为稽查，继委经理部主任，10年后升任总经理，在静安寺路34号（今南京西路108号金门大酒店）自建“华安大厦”，1926年6月迁入办公。
国内各大城市遍设分公司、经理处90多家，并推展至南洋的巴达维亚（今雅加达）、棉兰等埠。经营终身寿险、定期寿险、团体保寿、资富保寿、额定红利资富保寿、婚嫁立业保寿、人身意外保险等。
【安平保险 保险安平】
安平保险的广告中规中矩，广告词“安平保险 保险安平”朗朗上口，突出华商工会一号会员的保险江湖地位，经营范围北到哈尔滨，南到云贵。合作的银行为十大银行，以此证明自己的实力超群，业务范围广。
安平保险公司系刘子山、吴蔚如、赵叔馨、徐新六、钱新之等人发起，由总部在青岛的东莱银行为主投资开设，初名安平水火保险公司，资本总额100万元，实收50万元，1927年3月18日始正式营业，专保水火险业务。
董汉槎任总经理，副经理顾中一，总公司设上海天津路85号，后迁北京东路330号。在上海、南京、汉口、天津、青岛、济南、杭州、广州、郑州、哈尔滨、长沙、重庆建立分公司，在北平、南昌设支公司。
1933年东莱银行投资太平保险公司，乃将安平归属太平保险公司领导管理。后因扩充业务范围，增加资本25万元，资本总额为75万元，兼营意外、汽车、船壳、兵匪、邮包、茧钞险等业务。黄奕柱任董事长，周作民兼总经理，遂将原“水火”两字删去，改称“安平保险公司”，代理处遍布全国达224个。
【宁绍保险 身家保障】
宁绍人寿的广告词比较直白，突出家庭幸福和子女教育是家庭的支柱，保险可以照顾家人，有需要可以电话咨询。
宁绍人寿保险公司1931年11月1日成立。由在哥伦比亚大学学习人寿保险和商业管理的胡詠骐发起，主要是宁绍帮旅沪富商投资组建而成，资金实收25万元。总公司设上海，初在江西路59号，后迁北京路国华银行大楼。初由邵长春后由乐振葆任董事长，胡詠骐为总经理。
在广州、北平、汉口、青岛设分公司，九江、重庆、南京、苏州、杭州、烟台、济南、开封、汕头、宁波、长沙、威海卫、厦门、镇江、无锡、南昌、武昌等地设代理处。
业务经营范围：终身寿险、储蓄保险、限期缴费终身保险、薪资储蓄养老金保险、子女教育金保险、子女婚嫁金保险、团体保险、意外保险等业务。民国22年4月起出版《人寿季刊》，系专门研究寿险学理的定期刊物，直至民国30年11月停刊。
【太平保险 保险太平】
太平保险的广告独具特色，logo是传统文化特色的阴阳鱼，介绍了产品特色、产品类别，还包括合作的六大银行，清晰地表达出公司实力和华商专家设计产品的特点。
太平保险公司1929年11月20日创立。原由金城银行独资创办，资本总额100万元。总公司设上海，在江西路212号金城银行大楼，初名太平水火保险公司，周作民任董事长兼总经理，丁雪农任协理兼上海分公司经理。经营水火保险业务，以“太平保险、保险太平”为宣传口号，以“太极图”为司标。
依靠金城银行发展代理业务，同时开拓自营业务，很快太平成为华商保险业中规模最大的民营公司。吸引了交通、大陆、中南、国华及东莱银行加盟，1933年增资为500万元，改组为太平保险公司，取消“水火”两字，黄奕住任董事长，周作民为总经理。
除办理各种财产损失保险外，1934年4月20日增设人寿部，特拨100万元为基金，兼营人寿保险业务，在全国各大中城市设立分支公司，并在股东银行各地分支行建有代理处240个。继而在香港、新加坡、印尼、菲律宾、马尼拉、西贡、暹罗等地建立分支机构。
后兼并安平保险公司，收购丰盛保险公司，1935年成立“太平、安平、丰盛保险公司总经理处”，次年接盘中国天一保险公司，成为“太平、安平、丰盛、天一保险公司总经理处”，统一管理，各自经营。
太平人寿是改组后的称谓，广告的LOGO已经置换成了“寿”形图，寓意太平百寿，斜体字视觉感极强。广告词的意思是家庭幸福和子女的教养，只能依靠保险了，只有保险才是真正的良夫贤父。
太平人寿保险公司1938年12月30日成立。原系太平保险公司设立的人寿部，根据当时《保险法》规定产寿险分业经营的精神，在人寿部的基础上改组独立法人的“太平人寿保险公司”，对外名义虽然独立，内部实系太平保险的子公司，总经理周作民，协理丁雪农、王伯衡，两块牌子，一套班子。
天一保险的广告是真正的广告，短小精悍，简单有力，用四分之一版面公布了联系电话和营业机构地址。
中国天一保险公司1933年2月1日成立。系秦润卿、王伯元、钱新之等人发起，由中国垦业银行为主组建，总公司设上海市北京路255号垦业银行大楼。注册资金500万元。
董事长王伯元、总经理梁晨岚。在上海、南京、天津、汉口、重庆、杭州、宁波、苏州建有分公司，芜湖、西安设办事处，凡中国垦业银行、江苏银行的总分行及办事处所在地设有代理处40多个。
经营水火险、人寿险、汽车险、火车险、意外险、兵盗险、茧钞险、邮包险、信用险、牲畜险、玻璃险、利益损害险等业务。后因内部股东意见不洽，中国垦业银行无意继续经营保险，大部分股东将其股份转让给太平保险公司的股东银行，1936年5月改组董事会，选举周作民为董事长，聘王仁全为总公司经理，谢志方为上海分公司经理，成为太平保险集团成员之一。
新华储蓄广告，寓保险于储蓄之中，强调储蓄就是保险，用一个老年人的头像突出储蓄的作用，换来客户的同理心，并提示个人和团体办理都可以。
新华信托储蓄银行，中国近代着名的商业银行之一。1914年成立，原名新华储蓄银行。由中资中国银行、交通银行联合创办，1931年改组后更名为新华信托储蓄银行，中国银行、交通银行合占92．2%，王志莘出任总经理，孙瑞璜为副经理，并将总行迁至上海，在全国十三个城市设有分行。
该行以“提倡社会储蓄，培养人民俭德”为宗旨，主要业务为存放款及储蓄，兼营经收信托款项、买卖有价证券、房地产、保险等业务，并发行流通储蓄券，后又推出整借零还小额贷款，首创人寿储金、生活储金、教育储金。
永安水火保险最简单的广告：由于是恭贺新年的吉祥语，所以只提了经营范围、地址，冲击力强。
永安水火保险公司1916年1月成立，由香港永安集团公司及侨商发起，集资150万港元，总公司设香港并注册，郭乐任董事长、林弼南为总司理。
在上海、广州先设分公司，继而在汕头、汉口、天津、石岐、暹罗、雪梨等设分支公司，又在南京、苏州、无锡、常州、杭州、青岛、澳门等地设代理处。
经营水火险、兵盗险、汽车险、按揭、货仓、储蓄、信托、汇兑等业务。解放后上海分公司接受社会主义改造，1952年1月，联合12家民营保险公司与中国人民保险公司组建公私合营新丰保险公司。其总公司仍在香港继续经营至今。
中华人寿的广告特点：突出三款产品，两款不要体检。公布机构和联系电话。
根据资料查询，尚未发现中华人寿保险的相关介绍，从时间和相关信息判断与中华人寿保险有关联的经营主体有三个。
第一是在1925年成立的大中华水火人寿保险公司，总部设在杭州，在上海设有分公司，从名称上有近似之处，但业务范围没有雷同。
第二是在1917年成立的中华保险公司，前身是中国合众，后被华侨资本接管，业务范围为水火保险，经营不善同年停业，从营业时间和经营范围看也没有雷同之处。
第三从总部所在地看，从北京称谓的变化来探究，“北京”是在1912年清宣统退位前后的称谓，直到1928年国民政府改名为“北平”。1937年日本攻占北京，汪伪政府更名为“北京”，1945年9月日本投降后，更名为“北平”，1949年9月更名为“北京”。蒙疆是日伪时期七个联合自治政府之一，时间也是1937年到1945年期间。
从产品名称特点看和伪满洲国的满洲生命保险的产品名称基本一致。根据以上资料判断，中华人寿保险应该是总部设在北京的日伪背景的保险公司，业务区域为北方日占区，具体细节有待考证。
典型的集体推介广告模式，排名不分先后。
1949年7月成立民联分保处，除了久联分保集团的大华、长城、泰山、新丰等公司外，还有华商联合保险公司等一共47家，太平产物保险协理丁雪农任主任委员，分保处集中办理分保交换的服务。