商业社会，一提到做生意，商海浮沉多年的老前辈的总会教导后人，做生意要诚信，但是首先倡导做生意要诚信的是何人？他就是孔子的得意门生，孔门十哲之一，"受业身通"的弟子之一，孔子曾称其为"瑚琏之器"的 端木赐。
一般端木赐这个名字大家知道的还是不多，但是提到子贡应该会有很多人知道， 端木赐(公元前520年-公元前456年):复姓端木，字子贡(古同子赣)。
据传，子贡出身在一个商人家庭，20多岁的时候继承了祖上基业开始经商。大约25岁的时候前往山东拜孔子为师，虽然拜了师，但和其他弟子不通，并没有一直和孔子在一起，而是经常到各国从事商业活动。
子贡在孔门十哲中以言语闻名，利口巧辞，善于雄辩，且有干济才，办事通达，曾任鲁国、卫国之相。他还善于经商之道，曾经经商于曹国、鲁国两国之间，富致千金，为孔子弟子中首富。
孔子门下出名的有七十二贤人，孔子一生所教门徒无数，孔子带着弟子们“穷游”列国到处宣传自己的政治主张，但是在战乱年代，各国君王都怎么接受他的理论，孔子和门徒的生活就成了问题，幸好有了子贡，他常在途中与人做生意赚得钱财，交给孔子，供应孔门的衣食住行。
端木赐主张"君子爱财，取之有道"，因为他做生意诚实守信，与人为善乐于助人，在周游各国的途中，他的名声越来越大，他的经营理念也在商贾中流传，所以后来有了"端木遗风"，"端木遗风"指子贡遗留下来的诚信经商的风气，成为汉族民间信奉的财神。