赚钱的最高境界，是这个字！这个字就是“德”，“德”是做生意赚钱的最高境界，即所谓“小胜凭智，大胜靠德”！
“小胜凭智，大胜靠德”是蒙牛创始人牛根生的一句口头禅。关于“德“的问题，牛根生是这样认为的：“德”是制服人心的最佳利器，是赚钱的最高境界。做生意，想赢两三个回合，赢三五年，有点智商或许就够了；要想一辈子赢，没有“德商”绝对不行，“我的人生哲学就是多赢。世界上没有傻子，今天你可以剥夺别人的利益，甚至明天可以继续剥夺，但后天你将得到一颗苦瓜。”
先来看生意场的一个案例：
曾任旅港福建商会理事长的王为谦，祖籍福建晋江，是晋江商人中的杰出代表，也是“大胜靠德”的典型人物。
1950年，王为谦获准出国，他原本想去菲律宾谋生，但因为入境手续受阻，滞留香港，在一家侨民公司打工。1953年，王为谦用自己不多的积蓄加上亲戚朋友的支持，创办了香港新元贸易公司。王为谦不懂英文，开始是通过散居东南亚的福建老乡，做一些进出口贸易。当时，新元公司的进出口贸易采用赊账形式，分期付款，双方所凭借的就是一个“信”字，“一个人没有信用，他就难以立足”，是王为谦的经商口头禅，而信用正是商德的核心。
一次，新元公司一批货物到菲律宾，交了货后却收不回钱，资金周转失灵，公司面临巨大危机。但因为在商界有着良好的声名，向来以德服人，王为谦得友人援助渡过了这次难关。
王为谦靠做贸易起家，尽管在生意场上吃亏不少，但却从不贪暴利、乱加价宰人，而是薄利多销。来价多少，自己应得利润多少，王为谦会一一告诉贸易伙伴，待人以诚，以德服人，建立了一批长期客户。当时，有两家日本电器厂商，看中王为谦的良好商德，主动联系，表示愿意将电器产品交给新元公司来开拓海外市场。其后，王为谦又成为TDK（日本著名电子工业品牌）的总代理，生意开始向多元化发展。
经过40多年的发展，王为谦创办的新元贸易公司在香港、祖国大陆、印尼、美国、加拿大等都建有子公司或分公司。谈起这一商业王国的建立，王为谦总是谦逊地表示：“还差得远，我谈不上成功。我的经历，只能说是一部充满艰辛的创业史。创业之初我手头无钱，做生意不是钱多取胜，但我坚持对人处事，以德富人，坚守信、诚、勤这三字，这三个字也是我取得一点成绩的出发点与根本。”
与王为谦做生意靠以德服人不同，现在一些商人却求财心切，总幻想发一笔横财，一举而成为大富豪。只可惜无横财可发，于是乎，就在日常生意中搞一些见不得阳光的勾当，譬如，为了利益去宰顾客、坑合作伙伴，这都属于害人又害己的无德行为，“宰”顾客易做死自己，“宰”自己的生意伙伴，生意不可能做长久！
“德”即道德、德行。细化到生意场，各行各业都有其应该遵循的商德。“德”不仅是赚钱的最高境界，还是一种追求，一种力量，一种震慑邪恶、净化环境、提升思维、提升自我的动力，“德”能生意人内功强劲，无往而不胜。
通用汽车公司前董事长约翰·史密斯曾指出，在全球化条件下，任何公司都处在世人的注视之下，全球化条件下的大公司必须具有强烈的责任感，做任何事情都必须以诚为本，坚守信念，言出必行，这里讲的，其实也属于“德”的范畴。