前几天坐高铁正好看到了东易日盛装饰的车座广告，之前，就听说东易日盛某片区网络部打算培训一下，提高一下推广人员的整体思维，提高推广转化效果，这次看到广告，索性就超级符号了解一下东易日盛。
我们先看一下东易日盛高铁广告：
超级符号拆解三步走，超级logo、超级slogan、超级证明。
//
东易日盛的超级符号
//
超级颜色：从以上图片我们可以看出东易日盛使用了超级颜色：黑色+白色。这是超级符号记忆元素中的一个点，很好！
超级logo：logo没有明确的形象设计，如果有的话那就是“东易日盛”或者“东易日盛装饰”这几个字，但是看官网的icon图标却有logo。相比纯文字，icon图标更具有记忆点，但很小，除了官网有之外其他外部很少见到，也许是因为是上市公司，只突出名字就可以了，但东易日盛的纯文字logo记忆点很弱。
超级口号：东易日盛的超级口号可以说很普通但又很强势，普通点在于这几年的不断尝试，从“家装专家，东易日盛”到“装饰美好空间，筑就幸福生活”，还是上市后使用了“上市公司，定制私属您的高端家装”或“东易日盛装饰集团”，这些口号的记忆点都很弱，东易日盛作为一家家装上市企业，企业实力是非常强悍的，但是从广告传播记忆来看，东易日盛的logo和slogan是微弱的。
也许有人说，行业中的TOP或者大品牌可以不用设计logo或者记忆点广告语，只需要打出“上市”作为品牌背书就可以了。
那么，我想说，既然如此，为什么全球那么多国际品牌还在不停地做广告，不停地刷存在感，因为用户很容易健忘，只要你一段时间不出来，那么用户可能就觉得这个品牌“消失了”，所以，大品牌也要一直刷存在感，让用户持续记忆。
其次，东易日盛虽然上市，但是东易日盛的认知度有多少？暂且不说是否是行业第一名，论记忆点可能未必是第一，也许你会在火车站、汽车站、飞机场经常会见到XXX、XXX的家装广告，即使这些品牌没有上市，也做出了上市企业的架势，尤其是记忆点，在用户的心智中，他会选择他经常见到、经常听到、脑海中第一印象中的企业，所以，做广告的第一目的是让用户记住你。
//
东易日盛的超级符号建议
//
1、颜色统一。我们先回看一下上面高铁广告，使用了超级颜色“红色+白色”，但是这和东易日盛的黑白色是不一致的，如果用户看完高铁广告，再去搜索，对颜色会产生一定的矫正时间，而这个时间就会影响用户的选择和心智认知。
2、超级logo。纯文字确实很方便，现在很多国际大品牌也使用纯文字，比如GAP、优衣库、Facebook，但是需要品牌的声量足够多、广告能见度足够多、大众认知度较高的情况下非常适合。另外，保持logo的统一性，无论线上推广渠道、企业官网、自媒体号，还是线下广告、企业门店、周边宣传等，尽可能使用单一记忆元素传播，记忆点越少越容易被用户记住。
3、超级slogan。上市背书确实非常好，体现实力，但是用户记不住，如果能在用户的记住东易日盛=家装的基础上，再有上市背书那就更好了。
临时想到了3个超级口号：
东易日盛，好家好人生!
东易日盛，好家更兴盛！
好家装东易日盛，好生活蒸蒸日上/日盛！
虽然这个广告语很普通，但仅供参考，广告语的目的是让用户记住，可能是用户使用场景、可能是品类定位、可能是人群特点、可能是借势曝光，总之，就是让用户记住你！
我们说广告语能把企业名称和服务、场景、需求关联上是最好的，比如怕上火喝王老吉、爱干净住汉庭、送长辈黄金酒，看完广告语瞬间就明白，且形成一个指令。那么，作为家装行业的广告语是否不是要围绕“家”展开呢？比如爱、温暖、安全、靠山、舒适等等。
最近《知否》这个电视剧不是很火吗？居中女主角盛明兰就是姓盛，完全可以借势IP宣传一波东易日盛中的盛字，顾家新院子的设计家装都是盛明兰决定的，这是古代的家装设计师，是不是和我们现代的设计师有很多相似之处？至于怎么玩可以深度探索一下。
//
东易日盛超级符号总结
//
1、logo记忆点弱，超级颜色很好；
2、slogan实力强势但记忆点微弱；
3、东易日盛的超级证明是非常好的，上市公司实力是足够的，而且在全国的地图力搜索东易日盛，几乎绝大多数城市都可以搜索到。而且东易日盛的官网承载是非常不错，做家装的一些中小企业可以学习参考。所以说，东易日盛的超级符号除了超级颜色黑白，那只剩下了“上市”两个字了。
我是耿冰洋，超级符号实践者，专门打造适合SEM/Feed推广的超级广告语。
超级符号拆解案例，直接点击阅读：
1、教育行业|学历培训尚德机构的超级符号；
2、学习平台|SEM/Feed平台艾奇的超级符号；
3、招商加盟|餐饮加盟洪七公吃串串的超级符号；
4、招商加盟|AI名片加盟轻扫云的超级符号；
5、家装家居|全屋定制百得胜的超级符号；
6、教育培训|一指私密韵太太的超级符号；
7、医疗行业|南阳天后整形医院的超级符号；
8、厨房用品|云娜银实垃圾袋的超级符号；
9、购车平台|1成首付弹个车的超级符号；
10、电商平台|社交电商甩甩宝宝的超级符号；
11、教育安全|上网管家格雷盒子的超级符号；
12、家装家居|家居品牌CBD家居的超级符号；
13、家用电器|电商单品九阳破壁机的超级符号；
14、教育培训|外语培训沪江网校的超级符号；
15、应用APP|搜索引擎百度的超级符号；
16、教育培训|甲醛加盟浙大冰虫的超级符号；
17、老人鞋之间的超级符号PK：舒悦VS足力健；
18、教育培训|山木培训的米字盾超级符号；
19、伯爵的吵/Boss的怪/弹个车的呵呵呵/马蜂窝的嗡嗡嗡；
Super Slogan 愿每个企业都有属于自己的超级符号！