开场语，又称开场白，导入语，是主持人在节目刚开始时说的话。开场语很重要，我们通过它的功能可以发现它的重要性：
第一，开场沟通。主持人，通过简要讲述，架设相互信任的桥梁。
第二，开场道情。开场时充满激情的说一段话，有人称之为“活场”。
第三，开场预设。交代话题由来和相关背景，预设节目的基调。
第四，开场布疑。用趣味性的讲述，引发受众对节目的兴趣。
第五，开场引趣。用趣味性的讲述，引发受众对节目的兴趣。
这样开场语就可以有这样几种类型：
开门见山式。主持人用三言两语的开场语进入节目。
迂回入题式。主持人借助相关或不太相关的内容，预设某种前提，或调动受众的兴趣，使观众在不知不觉中进入节目。
引发思考式。主持人创设悬念或提出质疑，构建一个便于受众积极参与的思维场。
情绪渲染式。主持人抒发情感，感慨万千，用自己的情感点燃受众的情感，并确定节目基调。
例话：
《东方时空》开场语一则。
中央电视台新闻节目主持人敬一丹在《东方时空》特别节目《走进98》的开场语，显然是有准备的。这段看小雨是迂回入题式，但也有引发思索的悬念和情绪的渲染，是开场语技巧的综合运用。
“走进新的一年，有些人家的旧挂历还挂在墙上，有的朋友呢还会一顺手把年份写错了，我们走进98总还会带着97的痕迹，过去的一年给每个人都印上了属于自己的年轮，留下了属于自己的记忆，然而有些事情，有些现场有些瞬间是我们大家所共有的。对于我们民族来说，有的甚至可以是历史性。今天我们带着97的收获，97的新伟也带着97未解开的难题走进98，那么1998年将会给我们带来些什么呢……”
从上面这一段开场语可以看出，太长与一般是一个相对完整的语段（包括对话方式）。由于他在整个节目中具有提纲挈领，开场定调的重要作用，所以即兴主持时，应根据节目的主旨，将开场语打好腹稿再上场。