“飞鹤奶粉，更适合中国宝宝体质奶粉。”
这句飞鹤的广告语耳熟能详，也因为这句针对性强的宣传语让其被很多消费者认可接受。11月13日，飞鹤还在香港上市，市值663亿港元。
大概很多人都想不到，19年前，还是一个只有空壳的品牌，如今成为了国产奶粉的标杆企业。成为国内首家销售额破百亿的婴幼儿奶粉企业，年销售量超7000万罐。
公开资料显示，飞鹤奶粉已经成立57年，历经公司体制转变，国有奶粉安全恐慌，依然凭一己之力拉回民众对国产奶粉的信心。连董明珠都曾说“等我有孙子的时候，一定让他喝飞鹤奶粉”。
2008年对于国内乳品行业来说，是一个重要的转折点。三鹿的“三聚氰胺”案件令国人对国产乳品无法信任，众多企业也频频倒闭。而飞鹤也算是躲过一劫，早在一年前，飞鹤便开始自建牧场，严格掌控奶源，才没出问题。冷有斌开建牧场时的预见性和正确性，他曾说："奶粉安全，奶源是最根本的保证"。
之前的飞鹤奶粉也只是一家濒临破产的小厂子，在2000年，被时任飞鹤乳业的总经理冷友斌出资接手，并进行企业化改造。自此，飞鹤业绩一路飙升。
其间，飞鹤奶粉除了注重奶粉安全质量的把控，在营销方面也开始下功夫。更适合中国宝宝体质的奶粉这句广告语，是飞鹤能在国内市场不断提升的因素之一，这个广告推出后的短短几年，飞鹤奶粉的年销量，就从20多亿元，一度跃升为2017年的70亿元，整体销售增长超过 60%，引领了整个国产奶粉的崛起。
但这句广告语也成为飞鹤向海外发展的桎梏。当前中国的奶粉市场明显可以看到颓势，飞鹤想要保持良性增长，那么出海是一定要的。
据飞鹤发布的2019年上半年业绩报告显示，公司实现营收为58.92亿元，同比增长34.37%。其中，净利润为17.51亿元，同比大幅增长60.41%。
未来的发展路上，奶粉安全质量的把控依旧是需要重中之重，那么在营销上，如何针对海外市场进行营销宣传，这个值得思考，以及在国内市场如何将宣传语落实到位也是十分重要。