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运动员口号-Nike「Just Do It」口号举世皆知 但背后的历史故事你又知道么?

作者:车型网
日期:2020-02-10 10:31:30
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很多成功品牌都有着专属的经典口号,提起Nike,最具代表者,当然非「Just Do It」莫属。简简单单一句英文短句,自1988年面世至今,已铿锵有力地震撼人心,上年庆祝诞生30周年已推出了系列别注单品,最近更惊艳地与Dover Street Market(DSM)合作,推出限定「Just Do It」联名服饰系列,引来莫大的哄动。


不过,在疯狂抢购关于这句口号的潮物之际,大家当真又对「Just Do It」认识几多?它的设计背景和灵感又是如何?其实,它的诞生可是来自一个值得世人反思的希嘘故事‧‧‧‧‧‧


Nike上年轰动的Colin Kaepernick广告,都有引用到「Just Do It」这经典口号


须要留意,Nike并非第一个让「Just Do It」这个概念成名的人/单位,真正的始作俑者,其实是一个来自美国波特兰的连环杀人犯及强盗,名叫Gary Mark Gilmore。1976年7月19日,Gary Gilmore在犹他州奥勒姆打劫了年轻油站职员Max Jensen,继而用22口径手枪把他抢杀,手法凶残;翌日再由相同手法,劫杀汽车旅馆经理Bennie Bushnell。


Gary Mark Gilmore


而在抢劫Bennie Bushnell期间Gary Gilmore亦意外地开枪打伤了自己的右手,使现场留有他的血迹,加上在包扎伤口之际,被自己表姐妹Brenda发现其恶行并举报,最终将他绳之于法。(题外话:虽然法院已判定这是两宗劫杀案,但多年以来阴谋论者却认为远远不只于此,皆因Max Jensen和Bennie Bushnell两位受害人,都有着很多共通之处,例如两人都是摩门教先驱的后代;同样是Brigham Young University的学生。而且两人都在耶稣基督后期圣徒教会工作了两年,也同样地有一个妻子和一个孩子。)


以轻轻一句「Let's do it」结束自己短暂一生的Gary Gilmore


如此穷凶极恶之徒受到严正法律制裁,当然无人觉得可惜,可是在1976年11月,当法庭宣判将Gary Gilmore判处死刑(枪毙)之后,这宗案件却立即在美国引起莫大迴响,事关美国联邦在1967年曾一度废除了死刑,但在1976年美国最高法院却以「死刑本身并不违反宪法」之名,重新恢复死刑,而Gary Gilmore则是恢复死刑法之后,第一个被判处死刑的人。


一个人夺走他人的生命,最后就应以自己的生命(死刑)作用补偿,这个涉及道德哲学的问题,至今仍然难以撇清当中的对与错,但总之Gary Gilmore在1977年1月17日早上8:07分,就以枪毙行刑的方式结束自己一生,临死前最后遗言,正正是简短的一句:「Let's do it」。


Dan Wieden。


Michael Jordan


Kobe Bryant


Cristiano Ronaldo


Serena Williams


而往后的故事大家也知道了,Nike凭借「Just Do It」这句口号,将它结合在Michael Jordan、Kobe Bryant、Cristiano Ronaldo、Serena Williams及Roger Federer等代言运动员之上,成功打造出一个接一个的经典广告,也使「Just Do It」成为一个家传户晓的字句,基本上与Nike已经是密不可分了。就连首屈一指的时装店Dover Street Market,最近也以它为题材,与NikeLab合作推出联名别注系列,耀目抢目的「Just Do It」和DSM Logo一同印在T-shirt和Hoodie之上,再配备多种颜色,理念简单,但震撼力已足够地逼人。


Nike Just Do It 30周年 × Dover Street Market


最后说回Gary Gilmore,其实时至今日这位恶名彰影人物经已和2017年才去世的Charles Manson一样,成为在流行文化界别里,经常被探讨和涉取灵感的人物,除了Nike之外,最近日本东京一间名为Ningen的餐厅,更以真实的史实为依据,根据Gary Gilmore和John WayneGacy等美国知名死刑犯,临死前所选择的最后套餐菜单(根据美国法,死囚犯可以在行刑前的最后一餐,自由选择自己的食物,价钱上限为$40美金),推出和原著一模一样的食物菜单,让客人品尝一下人死前的最后一顿饭是何许样的味道。


这就是Gary Gilmore的最后一餐了。


那么Gary Gilmore是餐单是甚么?答案就是汉堡包、鸡蛋、薯蓉和一杯威士忌。


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