近日，不少网友晒出广西北海“指望传销致富 生活没有出路”的反传销标语，并指出由于标语是竖排，所以从左从右读会产生歧义。有网友调侃，这到底是反传销标语还是鼓励传销标语？1月31日，北海市公安局银海分局和北海市工商局银海分局联合发布了“关于打传标语造成误解的情况通报”。通报称，由于标语采用了竖式排版，造成阅读时产生歧义，相关部门对此深表歉意。现已将此宣传标语版式进行了整改，并对辖区其他宣传内容进行全面检查，避免出现同类问题。（2月1日《北京青年报》）
一般的标语，如果采用竖排模式，顺序颠倒要么是读不通，要么表达意思模糊,但这则标语，从不同的方向读，却传递出完全相反的意思，着实太让人尴尬。虽然，当地表示已经对问题标语牌进行整改，并对辖区其他标语予以全面排查，但是，公共标语闹出笑话的现象一再发生，其所反映出的某种普遍问题不容忽视。
要么是错别字，要么是有语病，要么是粗鄙化，这些年被曝光的公共标语问题，不在少数。作为一种“公共语言”，标语的规范性要求其实比一般的表达要高得多。可以说，一个合格的标语，一方面是要能够准确传递原本所想要表达的意思，另一方面则要体现创新，考虑传播度与受众的接受度。可一些标语连语句表达都存在歧义，显然不仅未能实现标语应有的价值，反倒徒增笑料。
应该看到，标语一旦出错或者说“不得体”，不仅消解了标语本身的公共价值，这也是相关公共部门公信力的一种自我降格；另一方面，屡屡出现“问题标语”现象，也反映一些公共部门对于标语的创作和使用，不够“走心”，可能很大程度上仅仅只是为了完成任务。在这个角度言之，如何从注重标语数量的覆盖上升到注重标语的质量和传播，应该成为相关部门予以严肃思考的问题。
现实生活中，但凡开展某项治理行动，标语先行几乎成为惯例。这种治理方式严格说其实是前信息化时代的产物，也有特定的历史烙印。在当前的互联网语境下，适度、得体的标语也能够起到增加氛围的作用，并且有助于传播相应的治理理念，这点不容否认。但是，随着人们接受信息方式的变化，以及社会话语方式的变革，标语如果继续沿用以往的“口吻”和话语方式，对应的传播效果和传播价值恐怕就要大打折扣。
因此，面对这则标语，我们不能仅仅看到它的“歧义”。把标语的顺序调整过来很简单，但是，如何让标语制作变得更“走心”，让标语创作跟得上社会的审美和话语变化步骤，不再空洞和形式化，并不是一件容易的事情。它需要公共部门重新看待标语的公共价值，告别在社会治理上对标语的过度依赖。
（燕赵都市报 朱昌俊）