于丹在挂牌仪式上表示，中心的成立有深厚的文化基础：粤港澳地区同文不同音，易于立足汉字等传统文化元素，通过创意激活，推动文化产业发展；广东家教家风、宗庙祠堂保存完好，易于以文化遗产凝结乡愁，凝聚大湾区民众的文化认同；广东还是中国最大侨乡，血脉相连，易于在国际社会以人际传播为途径推动中国文化的海外传播。
据介绍，作为北京师范大学人文和社会科学高等研究院孵化的重点中心之一，粤港澳大湾区文化创新与传播研究中心将与北京校区文创院实现两地联动，为粤港澳大湾区文化发展献计献策，提供高质量的科研与社会服务，同时服务北京师范大学“双一流”建设和中国传统文化国际影响力的提升。该中心将在于丹教授的带领下，依托特色新型智库——北师大文化创新与传播研究院，发挥北师大在文科基础研究、文化传播研究、传媒应用研究等领域的优势，打造一个全新体制的新型智库、学术平台和人才高地。未来，中心将扎根湾区历史文化传统，紧扣湾区文化创新发展需求，在文化发展、创新、传播等领域重点突破，为湾区的文化产业优化和区域文化融合，为中国文化的创新传播和中国文化走出去做出应有贡献。