家具行业的51促销活动,相信很多经销商已经提前如火如荼的进行了,51促销承载了家具人太多的希望,同时大家也要看到,假日促销在家具行业日渐式微,效果越来越差,究其原因,除了经济大环境不景气,主要原因还是我们目光短浅,对终端客户过度开发所致。
遍览当前的家具促销,绝大多数还是通过特价,便宜、赠品、奖品等手段来吸引顾客,效果却越来越差。再好的营销方法,频繁使用,大家都用也就变得老套,烂大街了,顾客更是免疫力增强,最终毫无吸引力了。
这使我想起来一个营销案例:
德国国王在边境尝试用行政命令的手段强迫农民种土豆,违者重罚,但收效甚微。当时的普鲁士人看不起土豆,认为土豆太土。他儿子继位后宣布土豆为皇家专用蔬菜,平民禁止享用土豆。他让人在柏林郊区的皇家菜园种植了大量土豆,还派御林军24小时看守。好奇的农民议论纷纷,最后认定国王的土豆肯定不是一般的土豆。于是他们在御林军“疏忽”的情况下,偷挖土豆,并且悄悄的种在自己田里。
容易得到的,就不会珍惜,对稀缺事物人更有强烈占有欲。
前两天走市场,碰巧有个沙发专卖店开业,在店门口摆了个易拉宝:新店开业,奉赠100万,进店有份。这个牌子吊足了我的胃口,看店里也是热闹非凡。就到店里询问,店员说:“我们的沙发,全头层牛皮,质保三年。我们邀请你加入我们的微信群监督。如发现我们作假,群里红包,来着有份。”
消费者都有好奇心,我相信很多人都是被巨额奉赠吸引进店的,知道答案后却让人感觉这家的沙发质量不错,要不然不敢明目张胆让人监督。有较真的进微信群当监督员,经销商如果经常发布谁家买了他们的沙发,质量如何好,售后如何好,很可能最后被经销商给洗脑成了消费者。
制造稀缺,利用好奇心是吸引顾客的重要方法。
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