自从国内许多带有互联网基因和网红加持的电子烟品牌开始出现在市场上，电子烟已在 2019 年成为资本关注的热门对象。而针对电子烟产品本身，也开始出现各种新概念加持，包括自动售卖机、无烟技术、蓝芽连网及人脸识别功能等，成为了众多电子烟品牌追求差异化竞争的切入点。
然而，随着全球青少年尼古丁成瘾问题日益严重，加上各国的监管政策逐步收紧，显然该如何解决电子烟的定位错配和做好防治未成年工作才是电子烟品牌目前的生存课题。新势力近期接触到的新品牌「非我 JVE」正是一家定位非常明确的电子烟品牌，他们除了有严谨的技术创新思路，同时也真正为“防止青少年使用电子烟”做出努力。
深圳市非我科技有限公司成立于 2019 年的深圳宝安，虽然品牌成立的时间较短，但创始团队在行业内的从业时间早已超过不少品牌。非我是一个扶乱反正且坚守社会价值的电子烟品牌，创始团队强烈的社会责任感与兴趣，激发了非我品牌的创立。由于电子烟行业方兴未艾，团队希望通过不断探索、不断付诸行动和努力，以科技创新与正确价值观推动整个行业的健康发展。
非我告诉新势力，“目前电子烟行业野蛮生长，产品参差不齐，有许多产业链缺乏有效的可控标准，要真正解决这些问题才能够保障消费者的安全健康。此外，资本盲目助推导致市场呈现劣币驱逐良币的现象，无差别的市场营销更触动了保护未成年的底线。”
“吸烟有害健康、有二手烟危害是社会共识。”非我表示，“随着世界科技在各领域的跳跃式发展，使得吸烟者有可能透过前沿技术的融合来主动改善健康状态。问题是电子烟不需要花里胡俏的新概念，与其将心思放在营销，不如从产品端切入做到真正地追根溯源！”
据了解，非我目前的品牌战略分为三个部分：
一，技术革新。拓展引进大数据网络连接与分析模块，建立使用者个人健康档案，并透过智能芯片的持续开发，解决使用者身份识别（防止未成年人使用）与产品溯源（杜绝仿冒）两项问题；
二、资本合作。非我现已完成亿元级别战略融资，由知名产业资本投资，融资后续使用方向有别于其它电子烟品牌。众多电子烟品牌都将融资用于铺设渠道，但非我会用在合作专业研究实验室，为烟油配方开启专项研制，并针对产品功能安全研究提供持续且高规格的科技力量。非我将与更多传统卷烟企业合作，持续推动行业标准制定与落地正规产品销售渠道；
三、渠道创新。将做到渠道精细化（严选合作代理经销渠道，做到宁缺毋滥）、营销定制（深入代理／渠道商，据其商业模式提供专业定制营销策略与软硬件支持）以及个性场景化的精准覆盖（针对TOP5 经销，据其零售终端场景，采用全新的商业模式特殊打造，力争通过较短周期在局部市场实现过千万级别的大客户扶植模式）。
非我坦言，虽然电子烟有很多技术上的创新，但这些创新对未成年防治及管控的效力有限。“目前电子烟行业缺乏创新驱动，对于电子烟的产品技术提升还有很大进步空间。我们已与全球知名芯片厂商合作，将在下一代产品上提前做到烟弹的‘双芯片识别’，不仅能够有效防止未成年使用电子烟，一方面更建立数据库，以科技力量来解决市场的假冒伪劣等问题。”
根据非我的计划，后续技术更多将用于辅助监管，非我希望在监管政策出台之前优先做好市场管控，而不是把心力单放在市场营销，边呼口号边等待监管出台。监管进行时，电子烟应与传统烟草“肝胆相照”。
非我目前落地的产品为「JVE 1.0」，无论是产品技术、质量、做工，甚至到外观设计都很精致。新势力现场了解到，JVE 1.0 采用烟油、气道、冷凝液完全分离（市面产品普遍仅将烟油和气道分离）的三位一体独家烟弹结构。由于将冷凝液完全分离，不仅降低了产品漏油的发生率，用户也不会在使用时发生吸到冷凝液的情况。而且值得一提的是，分离的冷凝液会回流到陶瓷芯，这是新势力首次接触到能够回收冷凝液的小烟设备。
外观设计的部分，JVE 1.0 采用航空铝材，再搭配二次氧化与顶尖的 CNC 工艺，让产品整体犹如精雕细琢的艺术品。可能有业者会对该产品的外观设计感到眼熟，但非我强调，此产品已经申请外观专利，并在今年 8 月 9 日获得国家知识产权局的正式授权。
至于上面提到的智能芯片，JVE 1.0 目前可达到安全防护（过吸保护、过冲保护、短路保护）及烟弹识别两项功能。由于芯片开发需要经过研发、测试及验证三个阶段，所以大数据智能分析模块将会在 2.0 产品推出时才同步上线。碍于产品保密阶段，新势力暂时不便公开 JVE 2.0 的相关信息。
另一方面，非我也强调了品牌定位。
该品牌表示，现在有许多电子烟品牌将自己归类为“潮流单品”、“电子产品”及“快销品”等等，但非我的设定非常明确，电子烟无疑就是“烟品” 。只是在“烟”这个环节上，电子烟透过科技进步来降低吸烟造成的健康风险。因此，非我认为电子烟的迭代还会继续，而技术突破将使得吸烟者主动改善健康状态成为可能。
非我不单是一个只顾产品噱头的电子烟品牌，团队希望“真正替青少年成瘾做些有益的事情”，透过产品技术研究实现可持续追踪用户、消费者可安心使用产品的电子烟品牌。“我们只是想为爱好者提供更健康、更舒畅、更自在的新选择，用最新技术打造符合市场需求和设计美学的电子烟产品。不惜成本的精益求精，也许在别人眼中毫无意义，But why not，JUST LOVE！”非我说道。