奥林匹克的格言-奥林匹克日将至，运动消费迎来新热潮

每年6月23日国际奥林匹克日又将到来，而距离2020年的日本东京奥运会也只还有一年多的时间，年轻人群对于运动以及购买运动产品的热情也早已在今年的天猫618大促上展露无遗。

对于运动的热情体现在消费上，适逢天猫618购物狂欢刚过，运动装备、耗材等消费也都在天猫消费数据上获得爆炸式增长。数据显示，天猫618期间，仅以篮球为例，篮球等传统运动品牌消费增长就高达50%。在消费基数如此庞大的情况下，这个增长确实很说明问题了。与此同时，诸如滑雪、冲浪、攀岩等极限运动消费的增长更加爆炸，实现了近乎翻倍的增长，接近100%。在过去的一年里，有超过3亿人在阿里巴巴各类平台上聚集，他们或是专业的运动员，或是运动爱好者，都在这个平台上观看赛事，购买运动装备或者是用来记录运动状态。

而冲浪这样的新兴运动相比于篮球等运动俘获的更多是年轻的用户，在某种程度上象征着新兴运动对于年轻人的吸引力，未来也必将成为运动消费的新的业务增长点。天猫618风尚日一小时成交数据显示，水上运动的装备诸如皮划艇、船用救生衣等同比增长11倍。花剑和专业击剑鞋等击剑运动装备的增长爆发超过100%。同样作为新兴运动的攀岩似乎也开始受到推崇，近一年来，有100万人在天猫上购买过攀岩装备。

天猫平台确实也多了更多的运动属性，这些都是发生在阿里巴巴成为奥运的顶级赞助商之后，运动产品消费在天猫成为了一种潮流，人们也慢慢地形成了在天猫寻找运动品牌，购买运动装备的习惯。这样的成果和趋势既有天猫本身的影响力的影响，同时也有着奥运顶级赞助商的光环效应。去年底，国际奥林匹克委员会就宣布在天猫开店，更是吸引了运动爱好者们涌入阿里巴巴和天猫，而天猫也开启大运动生态计划。通过优酷、阿里体育等平台定向运营，收获了傲人的成果。

除了运动装备以外，对运动品牌的认同与追求也开始成为热爱运动的年轻人身上最常见的元素，仅天猫乔丹旗舰店新品aj6樱花粉的抽签预约就在一周时间里吸引了37万人摇号。天猫618期间，一款NBA总冠军球星伦纳德球衣也吸引了超过两万人的排队抢购。为了迎合年轻人追求大品牌的风潮，天猫也不断加大新品牌引进的力度，通过技术赋能，以期服务更多的运动爱好者。

而在6月23日的国际奥林匹克日，天猫也将在平台开展“年轻的赛场”活动，多个品牌在此推动下开拓了新的产品线。6月23日晚20~22点，天猫也将会联手阿里拍卖，开拍张继科亲笔签名的奥运领奖服、运动鞋及T恤，拍卖所得将全部捐献给中国福利基金会免费午餐公益计划。当日也必将是一个运动消费的新爆点，让我们拭目以待吧。