17年年末，中国足协在武汉召开了武汉足球会议。会议上，足协官员表示要大力推动俱乐部名称中性化，要求俱乐部推进现代化企业制度建设，逐步优化股权结构，通过三年左右实现俱乐部名称中性化和非企业化。
足协的初衷是好的，放眼欧洲足坛，球队名称都延用多时，许多俱乐部自创建之日就未曾改过名称。久而久之，这些俱乐部已经所代表的意义已不仅仅是某个城市或街区的一支普通足球队，他是一种当地社区文化的传承。
像谢菲尔德足球俱乐部和慕尼黑1860这样的老牌球队，虽然早已失去往日的辉煌，球队也坠入低级别联赛，但却时常能看祖孙3代人一起在来到主场为球队加油，这其实就是一种传承。中国足球职业化后，许多城市都经历过一夜疯狂，四川全兴时期的成都是甲A时期最火爆球市之一，然而若干年后，留在球迷记忆中的也只剩下那句“雄起”的口号，球队实体已不复存在。
球队的名称是城市历史的载体，也许若干年后没人记得球队中最大牌的球员，但为那种颜色、那面旗帜、那支队疯狂过将是人生中难以抹去的记忆。
俱乐部的投资者也有许多有着深厚的足球情怀，只是球队冠名的广告效益这块蛋糕实在是太大，在球员、教练收入水涨船高的中国足球圈，经济压力也让俱乐部高层不得不现实的做出对俱乐部最有益的选择，而足球这项运动本身也并不是靠慈善家不计回报的砸钱游戏，他有着自我补给的能力，即使各家俱乐部投资巨大，但各位老板们利用足球的影响力在其他领域一样可以收到足够的回报，这已成为国内足球领域最合理的经营方式。
足协近些来的新政虽然受到了部分业内人士和球迷的质疑，但出发点都是积极。只是在如何具体实施上和规则的界定上都需要进一步的细化。
两支老甲A球队北京国安和上海申花最初都是由企业冠名。北京国安位于首都，“国安”寓意着国家安定，也和球队所处的地理位置相关，这其实也是一个很好的愿景。
上海申花早些年是上海申花电器赞助的，然而20多年过去了，这个老牌的本土电器公司逐渐没落，申花足球队的名头却越叫越响，现在的上海绿地申花足球队和申花电器已经没有任何所属关系，但“申花”这个名称却保留至今。一方面是上海本地球迷实在是叫惯了，另一方也是“申”字代表上海，“申花”有着上海之花的含义，“绿地申花”用上海话念为“落地生花”，这个寓意也相当美好。“国安”和“申花”的名称在当地沿用多时，已经形成了自己的文化和球迷群体，改个中性化的名称反而让人感到不习惯。
中国人“吃”的文化博大精深，到一个新的城市，可以不去最著名的景点，但绝不会放过舌尖上的美味。也许3年后，你看到一张图片上写有“北京烤鸭”、“天津狗不理”、“重庆火锅”、“大连海蛎子”、“河北火烧”、“南京小笼包”的字样，后面坠着一串数字，这并不是菜单上的菜名和单价，而是中超实时积分榜。不过以美食为名，总会被人联想到会被“吃掉”，这对胜利至上的竞技体育并不是一个好的兆头。
其实以城市坐标命名也是一种思路，北京则要陷入幸福的烦恼，长城、故宫、天坛、鸟巢，闻名全国乃至世界的景点太多。对广州富力来说，以“越秀山”为名是个非常不错的选择，早在民国时期，孙中山先生就提出把越秀山建成一座大型公园，而如今越秀山也承载着广州特有的广府文化，这也和富力根植于本土的球队主旨相吻合，而更加巧合的是，广州富力的主场就坐落在越秀山上。
以山为名，山东鲁能泰山则只需改为“山东泰山”，但山东鲁能泰山的主场坐落在山东省会济南市，而泰山地理位置属于泰安市，若以后泰安也有了职业俱乐部，两队相遇也是件尴尬事。济南也是个有文化底蕴的城市，还珠格格中的大明湖、中学课本中的趵突泉，都是不错的取名素材。
北京人和的前身上海浦东早在1995年就在上海成立，20年间从东南到大西北在到西南最后落后北京，人和搬迁的距离连起来已经可以绕地球一圈。这样的经历也给人和取名提供了素材，北京流浪者、北京巡游者、北京独行侠、北京步行者，至少名字上人和的队名可以改的比同城的国安更特立“独行”。
“搬家勤”是人和历史文化，那“朝鲜”特色则是刚刚降级的延边队特有的民族文化。作为中国版的毕尔巴鄂竞技，刚刚降级的延边富德以朝鲜球员多而出名，也输出过朴成、池忠国、金敬道等优秀的朝鲜族球员，加上延边本就是朝鲜族自治州，距离朝鲜和韩国都非常近，改名为延边朝鲜人也未尝不可，这似乎对其他球员不太公平，苏超和NBA的凯尔特人也都以特有民族命名，但实际上都是多国、多民族战队。
以动物命名是预计会成为许多球队取名的一个方向，西北狼、东北虎、四川大熊猫、上海大鲨鱼，羊城广州的两支球队都可以以“羊”做文章，数量多些为“广州五羊”，华丽些为“广州金羊”，可爱些为“广州喜羊羊”，恰好《喜羊羊与灰太狼》这部风靡全国的动画也诞生于广州。
较为中规中矩的方式为参考欧洲豪门球队，皇家北京、北京竞技、天津卫、江苏南京、广州城、上海FC、上海联，只是这样平庸的名称若没有好的成绩支撑，球队的存在感就弱一些了。
球队换名如果只依靠球队管理层开脑洞的话，难免会有所顾此失彼，不能得到所有人的满意。在社交媒体极度发达的今天，各球队在自己的官方社交平台上征集名称是必然的趋势，毕竟广大网友的才华是毋庸置疑。这一点上，2011年才成立的新陕足走在了时代的前列。对于球队名称的问题，他们在网站上进行了公投，最终“陕西大秦”击败陕西“陕西西北狼”成为新陕足的队名。秦朝是中国历史上第一个大统一的王朝，“秦”字前再加了一个“大”，不管球队实力如何，这名字取得是够霸气的。
无论是延用旧的名称，还是采用新的名称，队名中性化的意义在于建立和延续球队文化，而不仅仅是企业打短期广告，这也是足协的本意，也是广大球迷所希望看到的。
（文/金志镐）