说起节目口号，你想到的是李咏带领观众朝着镜头挥出的拳头？还是何炅带领《快乐大本营》的观众高呼“天天好心情”？又或者是邓超脱口而出的“伐木累”？
节目口号，或称节目Slogan，也成为了节目创作中一个共通的元素。今天我们就来谈谈，那些令人眼前一亮，或让人尴尬至死的节目口号。
在中文里，喊口号有个不成文的规矩，那就是押韵。比如，十年前的《快乐大本营》，每个广告窗口都一定要接上“天天好心情”，现在这个“台式”综艺风的口号基本上就没人提了。
比如正在热播的《吐槽大会》，它的口号就是：
“吐槽是门手艺，笑对需要勇气”
这个句式本身是中国的一句古话，从含义来讲是很精彩的。
同样精彩的还有《偶像来了》第二季，因为改名叫《我们来了》，于是被汪涵总结为：
“卸下偶像包袱，我们来了”
这追求的是一种雅致，就不讲究押韵了，同样不讲究押韵的还有极限挑战的口号：
“极限挑战，这就是命”
梅丸君觉得这句话简直神一般的总结了一整档节目，赢就是输、输就是赢，不断挑战、不断翻转，过后一句“这就是命”就是最好的概括。
而这四个字的诞生，其实就说来话长了。
“这就是命”第一次出现在节目第一期1:12:50秒左右，由罗志祥随口说出来的。但实际上这句话在节目录制的第一期并没有当作一个口号，后来导演觉得这种形式很不错，就专门补录了节目口号。
类似的口号创造，还有邓超在节目里无意间被花字放大的“we are 伐木累”。这句中式英语不仅成为家喻户晓的谈资，也成了节目的专属slogan。
所以，后来《极限挑战》里的口号出现时，不仅仅是口号，还配有类似于“命”字的人体姿势。
这其实是延续了《无限挑战》中的操作。
中国正版引进《无限挑战》的节目叫《了不起的挑战》，它的口号是：
“平凡生活，挑战了不起”
节目在正片中就向我们交代了口号的来源，这说明口号的产生是节目组干预的结果。
“平凡生活”听起来就很“央视”，没太大亮点，可是配上了沙溢扮演的白展堂招牌动作——指如疾风、势如闪电的葵花点穴手，综艺感一下子就上来了。
后来这个节目去了江苏卫视，改名叫《我们的挑战》，于是把“前任”的名字融入到口号里了，就叫：
“我们的挑战，就是了不起”
这个口号就有些尴尬了。但是梅丸君还听过更令人尴尬的口号，出自《二十四小时》：
“二十四小时，就是一天哪！”
哇哦好神奇哦。可这档以“一带一路”为核心IP的真人秀，并没有太多强化24小时的元素，这导致这个口号和节目本身脱离开来，就属于没有找到节目精髓的案例。
你也发现了，户外真人秀最喜欢用口号，这不仅是继承韩式综艺的元素，更是迅速让节目MC、观众建立联系的一种形式。
而中国早期电视节目的slogan，通常是用来点名节目宗旨的。人们一听到口号，就知道这是一档什么样的节目。
比如《焦点访谈》的口号：
“用事实说话”
而《新闻调查》的口号更有意思：
“正在发生的历史，新闻背后的新闻”
这几乎是调查报道的定义了。
反过来同样有效，当你听说“用事实说话”时，你一定能想到《焦点访谈》。
再比如，早期中国的全民综艺节目《正大综艺》的口号是：
“不看不知道，一看真奇妙”
现在这句话听起来土气横生，可在上世纪90年代，这几乎是当时所有班会、校园晚会节目统一的开场白。
如果你不能理解这种感觉的话，回想一下前几年听了多少次：“接下来就是见证奇迹的时刻。”
再说近一点的案例，风靡全国的《超级女声》提出的口号，到今天依然是满分文案：
2005
快乐中国 想唱就唱
2009
想唱就唱 我最响亮
2011
想唱就唱 梦想绽放
2016
敢ZUO敢为 想唱就唱
“想唱就唱”告诉公众的是节目参与的低门槛和全民性，它让音乐、节目与公众参与达到了充分的共鸣。
所以，无论节目形态如何变化，它一直没有放弃这个口号，也是《超级女声》得到传承的精神前提。
从歌曲《想唱就唱》，到MV开发，再到一档新的衍生节目，甚至与时俱进地推出TFboys翻唱版。“想唱就唱”应该是最具商业价值的节目口号。