北京时间1月19日，国际奥林匹克委员会与阿里巴巴集团在瑞士达沃斯联合宣布，阿里巴巴将加入奥林匹克全球合作伙伴（The Olympic Partnership Programme）赞助计划，成为“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴以及奥林匹克频道的创始合作伙伴。
首个国际奥委会赞助商——柯达
追溯国际奥委会赞助商的历史，要从1896年第一届现代奥运会说起。那时，希腊雅典奥运会组委会面临着严重经济困难，而柯达为了向摄影爱好者推销胶卷，仅用少量赞助费就获得了在奥运会成绩册上印广告的权益，成为首批赞助奥运的企业。柯达和奥运的缘分从1896年延续到2008年，堪称奥运史上“最长情”的赞助商。
1984年洛杉矶奥运会——现代奥委会赞助体系的建成
在1984年洛杉矶奥运会之前，奥运会是名副其实的“烫手山芋”。1976年蒙特利尔奥运会有着9.9亿美元的债务，1980年的莫斯科奥运会同样花费巨大却没有赚到一分钱。这也导致1984年奥运会只有洛杉矶一个城市申办。不过正是洛杉矶奥组委主席尤伯罗斯提出并建立了现代奥运会赞助体系的原型：他严格限制赞助商数量，在每个行业中只选定一家企业，作为回报，奥运会为这些赞助商提供排他性的展示与宣传机会。这个举措，改变了竞技体育的命运，从此现代奥运会走向了兴盛之路。
奥委会赞助商的三个等级划分
国际奥委会赞助商共分为3个等级：国际奥委会TOP计划、奥运会组委会赞助商计划和国家奥委会赞助商计划。不同级别的赞助商享有不同的权益回报，主要在奥运标志使用方式、宣传媒介使用的范围、优先权、吉祥物使用权和接待权益等方面的权益不同。
国际奥委会TOP计划是指奥林匹克全球合作伙伴（The Olympic Partnership Programme），这是最高层的赞助商，享有在世界范围内销售附有奥林匹克标注产品的专营权，广告优先权等权利。以里约奥运会为例，列入TOP计划的赞助商只有11家，他们分属在不同的领域，合作一般以4年为周期，在享有以上权利的同时，这些赞助商也要向国际奥委会、各国奥委会付出可观的赞助经费。
奥运会组委会赞助商计划又分为三个层次：最高一级为“奥运会合作伙伴”；第二级为“奥运会赞助商”；第三级为“奥运会供应商”，其中以“奥运会合作伙伴”的权益范围最大。作为奥组委的赞助商，可以得到多种不同的回报，如：使用奥组委、举办国国家奥委会的徽记和称谓进行广告和市场营销活动；享有特定产品/服务类别的排他权利等。
国家奥委会的赞助商分为五个级别：合作伙伴、高级赞助商、赞助商、供应商和徽征特许企业。作为回报，国家奥委会可以授权赞助商使用其标志，并给予相应级别的赞助商冠名。另外主赞助商的标志会被印在运动员参加奥运会时的比赛服上。
奥委会赞助商体系的排他性原则
国家奥委会在选择赞助商时，要避免和国际奥委会发生冲突，不能和国际奥委会的TOP计划中的厂商发生业务重叠，同时这些赞助企业也要分别属于不同的商业类别。
奥林匹克赞助商中的中国军团
中国奥运赞助商历史可追溯到1984年洛杉矶奥运会的健力宝和海鸥。其中，健力宝被称为“魔水”，而海鸥则打出了“国手进军奥运会，海鸥飞往洛杉矶”的广告语。随后，中国厂商争相加入了这一行列。2008年北京奥运会掀起了中国企业赞助奥运的热潮，联想成功跻身“TOP”计划，大量的中国厂商成为了奥组委赞助商。这次，阿里巴巴集团与国际奥林匹克委员会的深度合作，标志着不止是中国制造，中国科技同样可以走出国门，走向世界，为全球热爱体育的人们服务。可以想见，在未来的岁月里，中国品牌将更多地走出国门，参与到更多世界著名赛事中去，成为促进世界体育产业发展的“主力军”。（文/牧洁）