文/曾弘 投稿 成功的广告创意既在视觉上吸引人们，又以其独特的语言表达打动、吸引受众，激起他们的价值认同或强烈的购买欲望。而一个好的广告离不开精妙的语言表达，离不开修辞手段的恰当运用。谐音隐喻作为一种常见的修辞手段，在广告的创作中起到了“画龙点睛”的效果。
谐音是利用字词声音相同或相近这一特殊语音条件，在一定的语言情景中，有意使话语发出“言外之意、弦外之音”的一种特殊语用策略或修辞手段。谐音涉及同音词或近音词，因而谐音可大致分为两类：同音谐音和近音谐音。谐音隐喻是运用谐音手段来进行“跨域喻指”的隐喻现象。
广告作为一种消费文化的形态，是企业宣传自己、进行营销的重要手段。在高度信息化市场经济的今天，广告可谓铺天盖地,人们每天都在不断地接受大量的广告。而广告便成了“瞬间”的信息，即消费文化的“快餐”形态，为了在这极短的时间内实现促销目的，广告需要在准确传达内容的基础上加强对此的美好印象,以期使他们成为消费者。作为图像与文字学综合表述的广告创意思维，恰当的谐音隐喻有助于迅速拉近广告与间的距离。
广告中的谐音双关通过同音词语在原有词义的基础上再增加与产品有关意义，不是言在此而意在彼，而是把原有词义和产品相关的新意义巧妙地揉合在一起相辅相成，从而加大语义的信息量用拉近产品与消费者距离，达到促销的目的。
例如：类失去联想，世界将会怎样。(联想电脑) “联想”一词与品牌名称不仅同音同形相谐,其意义亦保持一致，由于联想集团在IT业内有很大的知名度。因此广告语就很容易使人延伸到：在高科技的今天，人类失去联想电脑，世界将会怎样？从而该广告的诉求点就自然而然地为广大消费者所认同。
谐音换义是在一定的上下文中，利用词语同音同形异义的条件，将原来表示甲义的词语换成乙义。
例如： 神州行，我看行。(中国移动“神州行”业务广告)，两个“行”字前者表示移动，走路，行走；后者意为“赞同，认可”。神州行品牌是中国移动通信旗下客户规模最大、覆盖面积最广的品牌，也是中国移动通信市场上客户数量最大的一个品牌。表达了这一品牌的特点：神州行品牌以“快捷和实惠”为原则，使用可以者享受同全球通客户一样的网络覆盖和通话服务，在全国所有城市都可开通，并可在这些城市间漫游。
是套用熟语、成语形式，用同音形式换用其中的某几个语言成分的方法。例如：
奇在“伏”中不知“伏”。(科龙空调)
百闻不如一健。(汉字输入系统)
分别是根据熟语“身在福中不知福”和“百闻不如一见”谐音仿拟而成的，前后两者语音形式和结构都相同，但含义上已没有什么联系了，而要结合产品根据字面意思来重新理解。
谐音别解是利用语音形式上的特点，故意对词语意义歪曲解释产生新义。 例如：
天下第一厚皮(鹤鸣皮鞋)
人人爱戴 (英耐特首饰公司)
“厚皮”原意为不知羞耻,这里反其意而用之，有意引导消费者按其字面意思来联想，把它理解为“皮革厚、质量好”，贬义褒用。“爱戴”作为一个词，意为“敬爱并且拥护”，但在广告语中，它被故意分割成两个词，根据每个词的含义进行联想，产生“喜欢佩戴”的临时新义，原意在广告中已消失。
指句子中反复出现同音同形词语的一种方法。谐音反复中的一个同音词语一般是表示产品的名称另一个则是表示与产品相关的意义通过语音形式的反复连用，可以使消费者产生由此及彼的联想加深对产品名称的记忆。例如：
精益眼镜，精益求精。(精益眼镜) 作为商品名称的“精益”与“精益求精”中的“精益”前呼后应，反复强调，读起来琅琅上口，使商品名称深入人心
谐音能产生诙谐，幽默产生愉悦，它符合现代人寻求心理轻松的精神追求。幽默方式在旅游、餐饮等方面可产生良好的促销效果，而相对于高理性的产品如与生命保险、资产投资有关的方面进行运用则会降低产品的理性和可靠度，从而使广告与品牌个性格格不入。
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