虽然学了12年义务教育的语文,依然没有把每种修辞手法搞懂,但毕竟入了文案这个坑,掌握点修辞手法不仅能提高自己的文案技巧,更能拓宽写文案的思考角度,所以平时无聊的时候玩一玩修辞手法,也是一种学习与生活情趣呢~
小编收集了那些写得不错的文案和广告语,看看它们都用了哪些修辞手法,一共64种,老规矩,先奉上上集!
原句:一只长颈鹿走过大街。
1、明喻:一只长颈鹿象一块破布一样,缓缓走过大街。
2、暗喻:走过大街,那只长颈鹿成了一位哲人。
3、借喻:一本巨大的童话书走过大街。
4、博喻:一只长颈鹿走过大街,象高楼,象梦,象刚买了新衣服的女人。
5、倒喻:犹如一阵龙卷风,一只长颈鹿走过大街。
6、反喻:长颈鹿走得很慢,可不象羚羊那样一眨眼就跑得不见了。
7、互喻:风吹着稻谷,沉重的晃动着,正如那只长颈鹿;长颈鹿晃动着,正如风中的稻谷。
8、较喻:长颈鹿走得真慢啊,连蜗牛都不如。
9、饰喻:那一只刀片似的长颈鹿,走得如此孤单。
10、引喻:一只长颈鹿走过大街,总是很轻闲;正如公园里的人们,总是踱着方步。
这些都属于比喻的修辞手法,咋一看过去,还真是傻傻分不清,但真正的老司机早已手到擒来。
【暗喻】
世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀
(中华汽车)
整个城市就是我的咖啡馆
( CITY CAFé/统一超商 )
【反喻】
漂亮的不像实力派
(锤子手机)
【饰喻】
甜只留给言语,把爱喂养得像初恋。
(结婚喜饼礼盒)
11、比拟:一只长颈鹿,嘴里念念有词,唱着一支忧伤的歌。
生命给了建筑表情。
(万科)
朝生活卖萌,它就朝你笑。
(房地产)
慈母心,豆腐心。
(中华豆腐)
比拟和比喻的区别,主要是比喻比的是不同类的东西;比拟可以是拟人、拟物
直接把人或物当做物或人来写
12、借代:一只脖子走过大街。
13、指代:长颈鹿的身边,走着一些帽子,走着一些裙子。
14、象征:长颈鹿高傲的走着,不怕世俗的嘲笑。
这三个和比喻、比拟有点像,容易混淆
【借代】
以小见大,部分代替整体,特征代替本体,具体代替抽象
我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。
(农夫山泉)
一周7天没早餐,马桶蹲上了马桶下不来。
(九阳早餐日)
用搬运工代替整个生产水的过程,用马桶蹲代替每天蹲在马桶上不拉屎的人
【指代】
用抽象代替具体
别说你爬过的山,只有早高峰。
(MINI)
每天那么多点头之交,幸好还有人可以会心一笑。
(陌陌)
早高峰和点头之交都是比较抽象的东西,用这些来代替具体的事和人
【象征】
用具体形象表现抽象概念、思想情感
家是放心的地方。
(房地产广告)
曾循环最久的歌单,是妈妈的心跳。
(豆瓣)
15、对比:有的长颈鹿走着,它已经停下,有的长颈鹿停下,它还在走着。
16、正衬:长颈鹿如此高大,使那大街显得更加宽阔。
17、反衬:长颈鹿如此高大,使那大街显得更加窄小。
这三种修辞手法也很类似,但还是有区别的
【对比】
用好心肠做好香肠。
(黑桥牌香肠)
故乡的娇子,不应是城市的游子。
(成都世贸地产)
世界越快,心则慢。
(中华电信)
踩惯了红地毯,会梦见石板路。
(万科)
【正衬】
世界上没有一幢摩天大楼,比天坛更高。
(万科)
【反衬】
再美的文字赞美这部手机都是苍白的。
(vivo智能手机)
18、双关:人生,有时候有鹿,有时候无鹿,全看个人的时机与运气。
19、谐音:一只唱经鹿走过大街,多么安祥。
20、仿词:一只长颈鹿的脖子很长,真是脖古通今啊。
21、仿化:过街日当午,汗滴鹿觉苦。
【双关】
注意重点词
人类失去联想,世界将会怎样?
(联想)
人生30财开始。
(财富管理企业形象/国泰世华银行)
大众都走的路,再认真也成不了风格。人生匆匆奔驰而过,就别再苦苦追问我的消息。即使汗血宝马,也有激情褪去后的一点点倦。
(#每个人心中都有一个JEEP#)
【谐音】
越是简单,悦氏不简单。
(悦氏矿泉水)
我做最好,你坐最好。
(日本INADA稻田按摩椅)
用大金,省大金。
(大金变频空调)
药材好,药才好。
(仲景牌六味地黄丸)
人人都是眼技派。
(天猫)
谐音和双关有时候可以一起用,区别并不是那么大
【仿词】
饿了别叫妈,叫饿了么。
(饿了么)
好的开喜就是成功的一半!
(开喜乌龙茶)
【仿化】
叫天天不印,Canon帮你印!
(印表机/台湾佳能)
有书才会赢。
(88水灾 “广达抢救校园五年行动计划送书到灾区”)
仿词是重新创造了一个类似的词,仿化是改编原句。
今天先奉上这么多,如有期待,敬请关注下期吧!~