德国咖啡广告什么意义?
德国咖啡广告的意义在于现在它作为世界上最受欢迎的饮品之一,迎来了78年历史。
雀巢咖啡,与你迎接每一个新的日子。
每个时刻,都有雀巢与你为伴。
记得爱。
记得时光。
记得雀巢咖啡。
取意无悔,尽爱相随。
雀巢咖啡。
雀巢咖啡的起源是为了帮助解决过剩的咖啡库存问题。
舒利兹啤酒的广告故事?
在美国早年间,有一款啤酒叫舒利兹,舒利兹啤酒创始人把啤酒做出来以后卖不动,然后他就到处出差推销。
有一天坐火车,在火车上碰到一个老头叫霍普金斯,霍普金斯是全美国最有名的广告人,他培养出来一个学生叫大卫奥格威。
然后两个老头坐火车聊天,说你干什么呢?卖啤酒的,卖得好吗,卖得不太好。
到处推销呢。
霍普金斯就说我是做广告的。
咱俩现在闲着没事,我就给你写一广告,免费的不要钱,你把你的卖点告诉我,卖点告诉我给你写。
卖啤酒的就说我这个啤酒最大的问题“它就是没有卖点”,跟别的啤酒都差不多,都是德国工艺,德国口味,清爽感动世界,这没啥卖点。
然后霍普金斯说这不可能,是个产品他就有卖点。
然后让卖啤酒的从头到尾给讲一遍生产流程,从这个啤酒怎么弄啤酒花、怎么发酵、怎么酿制、怎么罐装、怎么运输整个讲一边。
每一瓶舒利兹啤酒在罐装之前都要经过高温纯痒的吹制,才能保证口感的清冽”。
就说可以行了找到卖点了,什么卖点呢?这个啤酒在罐装的时候要用高温纯痒吹那个瓶子,吹完以后再把啤酒灌装进去,这个的话啤酒不会变质,而且口感很好,盖上盖,多好的卖点,来我给你写,他在舒利兹啤酒牌子下边画了一个吹瓶子的图,老百姓爱看图,在上边加一个长标题,写了一句“每一瓶舒利兹啤酒在罐装之前都要经过高温纯痒的吹制,才能保证口感的清冽”。
写完之后卖啤酒的一看,就说你这是外行吧,这没法做,这不是卖点,每个啤酒商家生产的啤酒都有这一道标准工序,这根本不行,所有啤酒都要这样吹一下,它不吹就坏掉了,开什么完笑这怎么能拿来做广告呢。
霍普金斯说这样我出钱给你做广告,要挣钱你把钱还我,要没挣这钱算我送的,怎么样?卖啤酒的一想这划算,两人就签了合同,拿回去就打广告。
后来这则广告一打出去,一下舒利兹啤酒就爆了。
所有人都为了“每一瓶舒利兹啤酒在罐装之前都要经过高温纯痒的吹制,才能保证口感的清冽”这句广告词都要尝尝一尝。
在美国早年间,有一款啤酒叫舒利兹,这款舒利兹啤酒创始人把啤酒做出来以后卖不动,然后他就到处出差推销。
有一天坐火车,在火车上碰到一个老头叫霍普金斯,这个人是谁呢?他是全美国最有名的广告人,他培养出来一个学生叫大卫奥格威。